美國營銷大師阿爾·里斯曾經說過“從長遠觀點來看，對于一個品牌來說，更重要的就是名字”。而品牌名稱作為品牌的可信要素，他的好壞，直接影響到一個品牌的興衰，這不是危言聳聽，因為這是事實! 品牌名稱是一切商業活動的基礎和基石，更是品牌資產的載體。那么優秀的品牌命名如何策劃出來呢? 今天為您分享品牌命名的原則和與之相應的案例解析，希望可以在品牌建設上幫到您。
好的品牌命名可以降低傳播成本、受眾記憶成本、營銷成本、使用成本。
越是好記的名字，越能讓客戶快速記住和傳播。好記的名字好處在哪？ 首先出現在腦海中的都是那些好記又順口的名字，如果說你公司的名字太過生僻，客戶回憶起來需要時間甚至沒有在客戶腦海里留住印記，那么就沒有然后了，你出局了。
案例解析：滑鐵盧的羅永浩
幾年前驕傲的羅永浩發布了一款智能音箱，他之前吐槽別人的智能音箱要不斷喊小愛同學小愛同學，結果他給這個音箱的起名：“大衛和希瑞”，記憶和傳播成本要多高啊。如今這個產品還能找到嗎？
所以，產品力固然最重要，但是一個優秀的品牌命名的回報率更加高。
案例解析：飛豬的身世
阿里旅行和飛豬哪一個更好記。
肯定是飛豬更能讓你記住，“飛豬”以前的名稱叫“阿里旅行”，之前的名稱在人們的認知里阿里旅行只是阿里的一塊業務， 這樣確實有阿里集團的背書優勢，然而四個字的形象傳達，有兩個弊端。1、傳播成本高的。2、感覺不夠專業。一個品牌要有足夠清晰的定位，面向特定的目標客戶，突出其專業性。
之后改為飛豬，這個新名字簡短、獨特、特別很容易記住， 品牌的獨立性和專業性也進一步加強。
產品的同質化讓品牌競爭格外激烈，運營者也是挖空心思地尋找自身的買點來提升競爭力?；谑袌龊透偁幍钠放贫ㄎ粺o疑是重要的。將市場進一步細分，與競爭對手建立區隔，在消費者心智中形成一個獨占的位置，使消費者在產生某種特定的需求時，成為其聯想到的獨特角色。這一些也需要一個與之相契合品牌名稱來形成載體。
案例解析：天貓怎么來的
2012年的1月，“淘寶商城”改名為天貓，其最大的目的是為了將“淘寶商城”與“淘寶”區別開，而對于新品牌名稱“天貓”，官方解釋為“貓天生挑剔，挑剔品質，挑剔品牌，挑剔環境，這恰好就是天貓要全力打造的品質之城的理念高度契合?！?/p>
從定位角度來講，將b2c和傳統c2c業務分離，打造品質、品牌性購物平臺，相當于“批發市場”到“精品店”的轉變， “批發市場”呈無序的狀態，融合了C端B端，也就意味著質量和來源參差，甚至是假貨橫行，這個“帽子”淘寶至今也沒有能摘除。
什么是唯一性？
唯一性就是“獨一無二”。試想一下在如今中國品牌化經營深入人心和資訊傳播大爆炸的時代，起一個經典可獨特又吊炸天的品牌名字談何容易！而對于品牌經營者和專業命名機構這件事必須要做，并且要做到最好。
這個唯一性，也并不是讓你驚世駭俗，縱橫百年。至少要做到行業唯一。
案例解析：瓜子的脫穎而出
先對比一下，瓜子、優信、人人車，哪個容易記憶？實際上優信二手車要多花幾億的真金白銀才勉強和瓜子、人人車去競爭。
用一個超級具有傳播力的食物命名，除此還暗示著交易的輕松和容易。嗑著瓜子就把車賣了或買了。
更有一些小平臺和車商命名為潤峰、鴻騰、金利、鑫順，命名者謂之曰：自嗨型品牌命名，毫無商業價值，這也是上文所說的，增加了傳播成本和沒有品牌定位特征。
所謂“可注冊性”就是至少能夠注冊成商標。其實成為商標之后才能真正地把此“名稱”，叫做“品牌名稱”。
因為只有注冊過的品牌名字才會被國家知識產權局所保護和被市場所認可，否則就是三無產品咯。
有前瞻性的企業，都會將同類型的近似名都注冊了，這樣以防之后競爭者打擦邊球。這是一個非?，F實的問題。無論你想到多棒的品牌命名策劃，被人搶先注冊了也等于零。時下每天向商標局提交的商標注冊申請都在3萬件左右，再加上幾千萬件存量難度可想而知。
案例解析：喜茶的誕生
喜茶品牌的誕生可謂一波三折，喜茶創始人聶云宸 ，2011年8月份想好了奶茶名字店的名字叫：“皇茶”， 2014年皇茶就發展到了38家店， 其火爆場面可見一斑。 然而，由于“皇茶”單獨的兩個字無法注冊商標(“貢茶”亦如此)，只能加前綴或后綴來形成品牌名稱，然而這樣很容易被山寨，并且確實出現了大量的更隨著，為此聶云宸綜合考慮了各種情況，甚至愿意承擔一段時間內的營業額下降的損失和風險之下，也要解決品牌長久發展的最大障礙。聶云宸發狠，從“喜茶”這個商標持有人那里高價購得，由于該商標已成功注冊，故可以直接使用。而今學聰明的的喜茶運營團隊，早已對喜茶相關和相似名稱進行大量注冊保護，形成了一道道防火墻，讓自己的品牌資產不侵害。
Namers命名者，是中國少數品牌命名策劃的專門機構，在品牌命名、商標起名、詞語戰略方面有著獨特的能力和極豐富的服務經驗，洞悉商業趨勢，為您塑造強大品牌基因！
