通常來說，大家比較對品牌視覺感知比較敏感，并得到及重要的肯定，然而命名者認為品牌命名才是創立品牌形象的核心。夫子2500年前就幫我們闡述了名稱的重要性，“名不正、則言不順，言不順、則事不成”。 然而品牌名稱并不止于此，對于品牌名稱的設計更是有著諸多的考量。
品牌名稱誕生于商業活動，它是品牌的產物，品牌的本質是品牌擁有者的產品、服務或其它優于競爭對手的優勢能為目標受眾帶去同等或高于競爭對手的價值。其中價值包括：功能性利益、情感性利益。而品牌名稱就是為了區分品牌。
商業價值是品牌根基，是品牌生發和成長的肥沃土壤。消費者之所以選擇你，信任你，擁護你就是因為你的價值。作為專業品牌，科學的品牌命名要有功效性利基的表達。讓消費者了解到你的專業，減少他的選擇困擾。
這一點互聯網的大廠們都做得極好。
屹立不倒的老前輩們恰恰成為這個理念的最好背書：
網易，“網絡資訊，容易獲得“，門戶網站的屬性再直白不過了。
百度， “眾里尋她千百度“，搜索屬性唯美而準確地表達了出來。
隨著同業競爭的加劇，目標客戶都希望找一家專注一個領域的專業型公司，而更直接地傳達商業價值的品牌命名方式，則更容易記憶和理解，比如：淘寶，滴滴，貨拉拉，餓了么就在行業里非常具有辨識度，功能價值與專業性傳達極為高效。
情感性的命名比較適合于包括多產品經營策略；當你的行業或規模允許你以一個品牌做更多的經營，并希望這個品牌的口碑可以不斷積累。那么就用這個命名方式吧。
品牌命名要在一定程度上傳達與經營理念、企業精神和愿景相關的一些情緒。創建出符合大眾價值觀的好名字，有助于吸引更廣泛的客戶群體。觸動客戶的情感，引發情懷的共鳴，有助于拉近與客戶的距離。比如，“華為，中華有為”；“中興，中華興盛”；
這個命名思路也比較適合于包括多產品經營，尤其在快消品領域。與人們的居家生活息息相關，采用吉祥祝福的字詞進行品牌命名，可以讓消費者體驗舒適，產生美好和親切的感受。
例如：旺旺，盼盼，旺仔，步步高，娃哈哈，好孩子……
這個設計思路也是品牌命名的基本原則。簡潔是為了讓人更好地理解和傳播。每個人的時間都是寶貴的，等不及對你進行深入探究，可能就對你嫌棄了，轉而奔向你的精品，這一點在網絡上和商超尤為明顯。
想想看你耳熟能詳的那些品牌，有多大的比例是他們只有兩個字，尤其是行業頭部企業。命名者的統計是80%。華為、中興、創維、海爾、百度、蒙牛、萬科、奔馳、寶馬……
此外這個思路與極簡主義不謀而合，這也是現代簡約風格流行，受到人們青睞的原因，簡約本身就具有高級感?；睘楹喠粝卤仨毜暮诵脑氐?，以少勝多，以簡勝繁，從少中看到豐富，從簡約中看到內涵。
品牌命名的基本原則就是可注冊。商標局數據顯示2020年國內商標申請量達到了911.6萬，再創歷史新高。與2019年國內商標申請量758.2萬相比，增長了約20.23%。有效注冊商標量為28,393,188件?？梢韵胍娙缃竦纳虡俗援惓ＦD難。
當你的品牌名稱被設計出來之后，要經過過五關斬六將的商標注冊審核。首先明確你的產品技術或者服務所歸屬的商標大類和子類。再審查與在先商標的相近度問題，當然這里極容易出問題。涉及到了專業的商標代理知識和審查原則。更有不可控的審核人員主觀因素。只能審慎行事，否則結果大概率是災難性的。不僅損失注冊費用，更白白浪費了至少半年的等待期，貽誤戰機。
因此命名者建議您至少要把知識產權審查交給商標代理公司來完成，而不是自己DIY，相信專業的人做專業的事。更穩妥的做法是交給專業品牌命名機構。他們不僅深諳品牌命名也是知識產權的行家里手。
