命名者多次遇到試圖通過眾包網站、內部團隊或設計機構開發品牌名稱的客戶。雖然這些方法有時會奏效，但它們往往會導致平面名稱平庸、具有知識產權缺憾，或兩者兼而有之。許多細節導致了這種不太理想的命名結果。
非專業命名通常被認為也會“善于用詞”。然而，品牌命名公司的個人不僅僅是“善于言辭”，他們非常善于挖掘詞語的力量。他們了解語言學以及不同的字詞和語音結構如何影響消費者的感知。
他們知道什么品牌名稱易于發音，并且必須避免多種語言（包括方言俚語）中的不當含義。憑借對過去和現在品牌名稱的百科全書知識，品牌命名公司專業人士是開發名稱的專家，以避免過于時髦和熱詞。這是非常關鍵的。包裝和促銷可能來來去去，但品牌名稱必須具有持久力。
品牌命名公司花費大量時間更有效的來了解他們的客戶。正如優秀的傳記作者在寫作之前徹底研究他們的主題一樣，命名者機構的專業人士在任何命名之前都會收集深入的信息。這些信息——從品牌個性和競爭，到命名目標和語言標準——被編入“命名定位”，這是一份指導命名過程的文件。但是因為簡短的開發是耗時的，眾包網站，甚至應該更了解的廣告和設計機構，跳過或跳過這一重要步驟，僅僅憑借天馬行空的偶然幸運。
品牌命名公司完全精通商標注冊和管理。這些知識使他們能夠開發出更合理的品牌名稱，這些名字比會獲得更高的商標注冊成功率。非專業命名者不具備這些知識。事實上，大多數人根本不熟悉商標問題。結果？當你絞盡腦汁，確定了名稱，再去注冊，焦急等來很可能是駁回通知書，不僅浪費了注冊費用，更是錯過了上市良機。更可怕的是，這些類型的名稱帶來的侵權風險，可能會使客戶在品牌重塑和侵權訴訟費用方面付出高昂的代價。
獲得一個能夠表達您的品牌、經得起時間考驗并且不會收到律師發出“停止和終止”信件的名稱的最佳方法是與專業的品牌命名機構合作。是的，它可能會花費很多，但他會成為你最重要的無形資產投資。
