迪奧、香奈兒、雅芳……著名的化妝品品牌都有一個優雅的名字，至少讀起來很動聽，即使這個詞實際上沒有任何意義。這是很合乎邏輯的，因為在這個品牌時代，你不可能用一個平淡無奇名字來促進你的化妝品銷售。但是國際品牌是如何根據中國蓬勃發展的奢侈品市場來調整自己的名字呢？NAMERS命名者為您揭曉三個國際化妝品品牌的中文命名秘訣：LaMer、雅詩蘭黛和OLAY。
海蘭之迷-神秘的誘惑
作為使用海藻美容的先驅，雅詩蘭黛的標志性產品 Crème de la Mer最初是由 NASA 科學家Max Huber開發的， 用于治療他嚴重的化學灼傷。該品牌的中文名為“海藍之迷”，字面意思是“海洋藍色的奧秘”，表明其基本成分的來源：海藻。這個名字讓人聯想到無邊壯麗的藍色。此外，這個名字會立即刺激女性對任何完美肌膚的美容秘訣的反應，仿佛蘊涵著巨大的誘惑力。此外，名字由四個字組成，采用與中國古諺語相同的格式，更增添了它的神秘的故事色彩。
雅詩蘭黛-永恒的經典之美
LaMer（海藍之迷）的母公司“雅詩蘭黛”呢？“雅詩蘭黛”，一個非常睿智的音譯命名，因為很少有名字可以同時如此獨特又極具內涵?！把旁姟币鉃閮炑诺脑娫~，“蘭”意為蘭花，在中國文化中象征高貴、典雅、美好、賢良、清高、淡泊。品牌為“黛”選了一個合適的字，因為它讓我們想起了曹雪芹中國古典小說《紅樓夢》中的主要人物之一“林黛玉 ”. 她被描繪成一個極其多愁善感、聰明美麗的年輕女子。不幸的是，她不得不與愛分離， 郁郁寡歡，紅顏早逝，就像一朵脆弱的白蘭花，以最詩意的方式凋謝。雅詩蘭黛的翻譯喚起優雅、純潔和溫柔，是中國美人的理想化身。
玉蘭油-像花一樣美麗
雅詩蘭黛并不是唯一一個捕捉到這種花魅力的國際品牌。OLAY的中文名中還有“蘭”字?！坝裉m油”，字面意思是純蘭花油?！坝瘛笔敲~，單指玉，但也常用作形容詞，形容少女的清純。因此，“玉”與“蘭”的組合形成了雪白無暇的蘭花形象。應該指出的是，與西方女性相反，中國人更欣賞肌膚似雪。這個名字容易記住的同時也傳達了植物提取自然健康的感受，可以讓女人變身“白雪公主”。
簡而言之，國際化妝品品牌成功的本土化命名往往與女性美的概念聯系在一起，與中國人對美的認知相協調。最好可以更為詩意的表達， 喚起與品牌價值相關的中國著名神話、詩歌或傳說都是不錯的元素。
在化妝品品牌本土化命名策略中，怎能忽視五千年璀璨文明的影響呢？
命名者NAMERS-中國較大的商業起名機構，成立于上海，擁有一線命名策劃顧問團隊，提供專業科學的品牌命名、產品商標起名、國際品牌本土化命名服務，塑造強勢品牌基因。
