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品牌命名的思路和原则有哪几种?

2022.10.30
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生活方式,人们与品牌的互动方式,人们的感受都在快速变化,甚至一刻都没有停留在同一个地方。但有一个不变的真理。它是品牌语言,即“用语言制作的品牌内容”。在第四次工业革命时代,所有消费者都已演变为影响者,易于理解、传播和共情的品牌语言的重要性与日俱增。让我们一起来了解一下品牌命名的思路可以从哪几个角度考虑?

 

 

品牌命名的思路和原则有哪几种?

 

构成品牌的语言元素,如名称、品牌口号、品牌故事、内容和信息,被称为“品牌语言”。决定品牌的第一印象和命运的“品牌名称" ,与品牌名称一起揭示品牌个性的‘“品牌口号”,通过赋予品牌个性来赋予品牌同理心的‘品牌故事”,以及与客户建立持久关系的对话窗口从“品牌信息”到“品牌内容”。这些因素中的许多因素结合在一起形成了一个品牌。消费者记住、同情和喜欢的品牌,即他们被吸引的品牌语言,需要满足那些原则?


 品牌命名的思路和原则有哪几种-从哪几个角度考虑-NAMERS命名者 

 

品牌命名将感官框架打开到最大

 

语言最大的价值之一就是它的想象能力。品牌需要利用这些语言的力量。如果消费者能够按照品牌语言的意图想象和感受味道和气味,还有什么此这更有效呢?此外,语言可以有意地使事物感觉从轻到重,从豪华到友好。

 

在创建品牌语言时,重要的是通过想象消费者对您的品牌的感受来构建它。它用五种感官刺激语言和想象。首先,我们根据对产品的基本了解来定义我们想要传达给消费者的信息和概念。然后,如果您将辅音和元音赋予的名字独特的感觉带出,一个产品概念和独特的具有吸引力的品牌名称就诞生了。

 

 

品牌命名要重新定义存在

 

我们都活着是为了证明我们的存在。品牌也是如此。世界上有这么多相似的品牌,我们需要能够证明我们为什么需要我们的品牌,它们有何不同,以及它们存在的原因。如果一个品牌不能证明这一点,它就会从市场上消失。语言也是在短时间内说服和证明存在理由的最有效工具。

 

重要的是要从消费者的生活中去看待品牌,而不是从公司的角度,用消费者的语言重新定义存在的理由。因为我们通过语言来感受和“识别”物体。这意味着如果你想改变你的看

法,你必须先改变语言。

 

品牌语言要想深入人心,必须自然传达,不是“什么”,而是“为什么”。这就是为什么我们需要不断地重新定义我们的品牌语言。正如万物皆有存在的理由一样,一个品牌也必须真实而独特地把自己存在的理由放到自己的品牌名称中。

 

 品牌命名的设计思路


品牌命名要代表时代精神

 

名称或徽标并不是品牌的全部。-个品牌永远不会因为改变它的外观而显得年轻。我们需要从品牌所包含的精神中恢复活力。它必须代表时代精神。即使时代变迁,一个能彻底捕捉“现在’的品牌,也能长久地被喜爱。在可扩展性和灵活性优先的时代,灵活性在品牌语言中也很重要。随着业务越来越复杂,使用场景多样化,在开发品牌语言的时候,需要考虑如何进行转化,用于各种用途。

 

 

品牌命名,读懂当下的语境

 

在第四次工业革命时代,也就是在一个碎片化的个人成为自己的影响者的世界里,品牌需要更复杂的策略。品牌命名也是如此。在这个新世界的规则中易于传播的语言的力量变得更加重要。这个时代的语言必须具备哪些条件?

 

首先,一定是出乎意料的。不可预测、逆转和惊喜是品牌今天需要记住的条件。

 

其次,你需要灵活。意思是一个名称不只匹配一个对象,而是可以匹配各种对象。匹配越多,语言就越灵活。

 

第三,你要有记忆召唤能力。被记住的语言的一个特征是它的独特性。我们这个时代的语言需要一种吸引人的独特性 ,因为当我们第一次看到某物时所感受到的一点点陌生感,可以帮助我们长时间记住它。

 

第四,要有通感。当语言与我们的五种感官相结合时,它的力量就会大大增强。

 


视角不同,世界观不同。世界观不同,品牌语言也不同。品牌语言的差异转化为客户体验和选择。打造成功的品牌语言,需要正确理解信息时代当下的语境。在第四次工业革命时代,这是品牌必须牢记的事实。


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