品牌命名(Brand Naming)是品牌实体化的第一步。一个品牌首先需要完成命名,并成功进行商标注册,才开始具有商业意义,并能够产生商业价值。而因为品牌命名与商标注册息息相关,且是承载消费者品牌认知的最直接元素,若是品牌在开始发展之后遭遇商标注册问题,将会对品牌事业造成极大的伤害。因此品牌发展基础的建立,品牌命名必须与商标注册一并谨慎衡量。
品牌命名看似容易,但要完成一个优秀的品牌名称,则需要做多面向的谨慎考察,且在品牌爆量增长的现在,优秀的品牌名更是难求。而除了前述的商标注册与智权布局问题,也必须考察品牌所欲发展市场的当地文化,避免产生语言理解上的落差,让消费者对于品牌产生错误,甚至负面的认知。此外,品牌命名不只需要创意,其与品牌策略及未来品牌事业的发展更是息息相关,因此须先对品牌事业有一个长期的发展想像,才能够在进行命名时多加考虑各种状况,例如:品牌构架与延伸方式,以利兼顾品牌事业的未来发展可能。
命名者NAMERS品牌顾问的品牌命名服务,透过品牌市场现况的研究,及对于品牌策略的依循,以兼顾创意的方式发展出合适的品牌名称。此外,在品牌命名的发展过程中,也将一并评价商标注册的可通过机率,并在发展完成后进行消费者测试,以避免负面联想,透过严谨的品牌命名流程为品牌打造良好的发展基础。