從表面上看，創意出一個名字似乎是一見很容易的事情。畢竟，我們常用的漢字就那么多， 好像可以坐下來，喝杯茶就能慢慢搞定它，其實不然。
從哪兒開始？要考慮什么？什么樣的名字才好呢？幸運的是，品牌命名過程不是一個秘密的占卜行為，也不是某大師的掐指一算。 它需要一些有跡可循的艱苦工作，而遵循科學的程序并勤奮地進行研究和測試才是關鍵。
命名者為您簡要論述品牌命名的5個程序和步驟，打造優質品牌名稱的實戰流程。
無論您的目標是公司命名還是品牌命名，發掘之旅都至關重要。理想情況下，命名過程應遵循徹底的品牌研究和定位，有科學的數據和分析支持更是有的放矢。
然而，即使您的品牌已經有了清晰的定位，在這個主要步驟中仍然有很多需要考慮的地方。首先，重要的是定義您的品牌的目標受眾，以確保您確定一個與他們獨特的品味、需求和目標產生共鳴的名稱。
其次，它有助于進行有競爭力的品牌審核，以了解市場格局中存在的名稱類型。雖然您想要一個與眾不同的名稱，但它仍然應該在您的行業中感到是內味。
接下來，確定所有關鍵利益相關者都同意的一組特定標準至關重要。當需要在名單之間做出決定時，這將使事情變得更加順利。一個明確的屬性清單意味著決定不會完全取決于直覺。
最重要的標準之一是決定在各種類型的品牌名稱中哪一個最適合您的品牌?？捎玫拿愋桶ǎ?/p>
描述性（支付寶、通用汽車、貨拉拉、淘寶）
令人回味的（耐克、巴塔哥尼亞、亞馬遜）
創造性的（?？松?、柯達、施樂、谷歌）
日常詞匯（蘋果、喜馬拉雅、紅蜻蜓、紅豆）
首字母縮寫詞（IBM、UPS、BMW）
地理（紐約人壽、紅塔山、紅旗渠、蒙牛）
創始人（香奈兒、王守義、張小泉、羽西、褚橙）
在制定標準時要記住的一件重要事情是，一個偉大的品牌名稱不會試圖代表太多。它專注于一個中心思想的溝通，而不是試圖成為組織所代表的一切。
頭腦風暴階段是您收集原始想法的策略，這些想法將成為您品牌命名的素材。受您品牌定位和業務目標的啟發，并受您在發現階段建立的客觀標準的指導，頭腦風暴是一個協作的構思過程。
頭腦風暴步驟不是讓您的想象力受到似乎超出范圍的阻礙的時候。打破常規思考并承擔風險。在發現階段定義的標準稍后將用作確定一個想法是否合理的指南。
頭腦風暴的工具和技術幾乎與可能的名稱一樣多，但其中一些最有用的包括：
詞庫
思維導圖工具
詞匯表和列表
無論您使用便利貼、紙筆、電子表格還是老式的 Word 文檔，頭腦風暴的目標都是羅列一長串原始的、未經提煉的想法，這些想法可以在下一步中加以完善。
頭腦風暴階段的結果是概念的集合，細化階段是梳理提煉和組合的名稱列表。
你的第一個清單應該很長。使用頭腦風暴階段產生的想法，你的長名單中的每個名字至少應該符合在發現階段建立的客觀標準。
一旦創建了一個長列表，就開始了削減過程，客觀標準變得更有指導意義。在考慮一個名字是否應該入選時，將這個名字放在假設的上下文環境中會很有用。
名稱在標識中的外觀如何？在畫冊和網站上如何？當它被口耳相傳時，以及在您的品牌宣傳信息中可能出現的句子中使用時聽起來如何？
您可以在此階段開始初步測試。請快速進行百度搜索以查看彈出的內容。需要注意的事情包括您所在行業內的公司是否已經擁有該名稱，以及該名稱是否與任何負面新聞或不良內涵直接相關。
細化階段的結果應該是一個簡短的備選名單，只要它們符合預定的客觀標準。
測試是對候選名單上每個名字的審查過程。在測試階段，我們著眼于定性因素，例如名稱的傳播性、適銷性、美學外觀、相關性、是否體現品牌調性以及將品牌與競爭對手區分開來的能力。
測試階段很重要的方面是篩選法律可行性和潛在的商標問題。商標可用性可能是當今品牌名稱面臨的最具挑戰性的障礙之一。相關檢索和篩查可以在商標局官網進行，只是一般人對商標相近度的判斷規則和經驗嚴重不足，最好首先找到商標代理公司獲得幫助。
從法律上講，一個名稱必須證明它在與其他品牌競爭時不會引起消費者的混淆，并且它不會通過沒收現有品牌的資產來稀釋市場。
在采取任何行動之前，名稱應由知識產權律師審查和批準。還應評估域名和社交媒體渠道的可用性。
名稱的最終選擇可能最困難的步驟。但上述過程旨在使其盡可能簡單，闡明候選名單中每個名稱的相對價值。
最后，選擇一個名字確實涉及到一些直覺。您應該直觀地知道哪些入圍名稱感覺正確，并且最符合您的品牌個性。
為了保護您的品牌免受商標侵權，您需要尋求律師的幫助。在處理商標法的復雜性時，最好有專業的幫助。通常，法律可用性是您的兩個或三個頂級競爭者之間的決定因素。
要記住的一件重要的事情是，沒有任何名字可以取悅所有人。在您的組織內部和外部，總會有反對者。但只要你沒有跳過這個過程中的步驟，一旦這個名字開始在你的新品牌中出現，批評者肯定也會相伴相生通。
一個新名字的推出可能是非常不確定的，也可能是令人興奮的。通常兩者兼而有之。一步一步地采取這一命名過程，并確保所以名稱的產生都已經了符合了上述程序，如果不理想，可以反復這一過程，直到找到一個能夠支持您的事業發展的品牌名字。
Namers命名者-中國品牌命名專業公司，在品牌名稱策劃方面有著強大的能力和豐富經驗，成功的品牌命名、品牌取名、商標起名案例眾多。命名者，洞悉商業趨勢，調研、策略、命名與設計團隊密切協作，塑造強大品牌基因。
