我們都希望我們的品牌成為家喻戶曉的名字。但要實現這一點，您的品牌命名必須傳達您所代表的一切。那么如何選擇呢？以下便是您需要了解的有關品牌命名全部信息……
當偉大的品牌命名與一流的產品或服務——以及卓越的員工和客戶體驗——發生碰撞時，您將獲得一個讓您在市場上脫穎而出的成功組合。
好的品牌命名應該是令人難忘、成為熱門話題并引起消費者共鳴的。
您是否知道亞馬遜最初將被命名為“Cadabra”，然而這個名字被擱置了，因為它一直被誤聽為“Cadaver”？也由于當時的網絡和通訊列表是按字母順序排列的，杰夫·貝佐斯想要以 A 開頭的東西來反映他的企業愿景—，于是誕生了宏達的“亞馬遜”。
我們并不都像史蒂夫喬布斯：品牌命名不能僅僅因為你喜歡你想出的東西就被定義為“好”。它們很好，因為它們向您的聽眾傳達了有效的信息。
● 識別您
● 了解您提供的服務
● 了解它與他們的相關性
易于回憶、獨特且具有情感吸引力的品牌命名將更加令人難忘，并為您的業務取得成功奠定基礎。
這個過程永遠不會停止；您的受眾將始終需要更方便的方式來協助他們完成購買過程，并且建立足夠的信任產生回購的欲望。強大的品牌命名可以幫助您區分自己，并且可以成為品牌標識的巨大資產。
但重要的是要注意獨特性和差異化之間的區別。雖然兩者都很重要：
– 差異化
這是使客戶選擇您的品牌而不是其他品牌的原因或好處
– 獨特性
這是一個品牌從其他品牌中脫穎而出并且易于識別的地方
耐克和蘋果是品牌命名和品牌推廣的兩個例子，它們結合了兩種品質：它們既獨特又易于通過名稱、徽標、產品設計、網站和零售店識別，并且 它們在品牌定位和行為方面與競爭對手區分開來所以。
正如行為科學家和暢銷書作家理查德·肖頓在他的《選擇工廠》一書中解釋的那樣，研究告訴我們，我們被物體、人物和更獨特的地方所吸引。我們天生就會這樣做——這是一種行為反射。
淘寶、網易、優步、宜家、滴滴、百事可樂等，您只需要聽到這些名稱，您就會立即設想每家公司提供的內容。獲得正確的名稱可以為您的品牌增加真正的長期價值。
好的品牌名字：
易于記憶，讓您的品牌瞬間難忘
有意義，幫助消費者了解您的工作或價值
激起興趣，值得玩味
象征著積極的情緒和對您品牌的忠誠度
與眾不同，有助于將您的品牌與競爭對手區分開來
可在社交媒體上共享
幫助您的品牌擁有獨特市場空間或行業
包容，可以輕松擴展或添加產品或服務
可以注冊商標，因此其他人無法使用
世界上最好的品牌已經使他們的名字成為他們銷售的產品或服務的代名詞。人們不僅購買產品，還購買品牌，這甚至對員工榮譽感、 客戶體驗和收入產生了積極的連鎖反應。
有時在生活中，我們偶然靠運氣和靈感解決了難題， 但我們建議不要這樣來品牌命名 。拍拍腦袋“創意”的名稱，不會幫您獲得的科學和永恒的品牌基因，這需要站在戰略的高度。否則它將為打開問題之門。
如果沒有適當的品牌命名策略，您的名字可能會在很多方面使您處于劣勢。它可能不會讓您擴展業務。它可能無法清楚地表達您的愿景。而且，最糟糕的是，客戶和員工可能會討厭它！
一個強大的、戰略性的品牌命名流程將幫助您緩解所有這些問題，從而產生一個背后有一些經驗理由的品牌名稱——并且您的目標受眾會記住這一點。
這里有兩個要記住的快速統計數據：
客戶需要看到您的品牌大約 5-7 次 才能記住它
留下第一印象需要 7 秒
所以脫穎而出是關鍵。您的品牌名稱需要努力減少展示次數以及制作時間。
認為一個偉大的名字會做所有的工作
您的品牌名稱是您整體品牌的一個非常重要的部分，但它不能完成所有繁重的工作。取而代之的是，品牌命名與視覺設計、營銷、客戶體驗和產品供應的實力并駕齊驅。您業務的所有這些方面最終都是建立品牌的，并且會引起您的目標受眾的共鳴。
認為每個利益相關者都必須喜歡它
參與品牌命名過程的人越多越好。但假設您可以選擇一個絕對每個人都會喜歡的名字是不明智的。無論您的品牌名稱有多么嚴密的理由支持，名稱都是主觀的實體——因此有些人（9 客戶或員工）總是不喜歡您選擇的名稱。關鍵是要找到一個大多數人都喜歡的名字，而不是尋求一致的吸引力。
沒有明確的品牌命名流程和策略
我們知道我們在重復這一點，但對于您的品牌名稱的穩定和成功來說，選擇一個作為科學品牌命名過程確實至關重要——而不是無章法的。
那么品牌命名流程是怎樣的呢？您如何才能從挑選品牌名稱轉變為實際的戰略品牌命名過程？您的整體品牌建設戰略如何從出色的品牌名稱中受益？
以下是創建人們喜愛和記住的品牌名稱的五個步驟……
品牌命名過程第 1 步：設定明確的目標
品牌名稱是整個品牌的延伸，因此您首先需要決定您想要做什么。
它只是一個公司名稱，還是會出現在產品標簽和服務標識上？創造性地思考您希望您的品牌名稱繼續前進的旅程并勾勒出您的抱負。你需要通過你的利益相關者來運行它。
品牌命名過程第 2 步：定義您的核心身份
您的品牌名稱代表了您的公司所代表的含義，因此您需要弄清楚：
你是誰
您希望人們在遇到您的業務時的想法
您將如何滿足客戶的需求
您的員工認同的愿景
如果您不知道這些需求和價值觀是什么，或者如何滿足它們，那么您可以進行 市場調查 以找出答案。當您開始表達您的品牌時，請仔細查看以下內容：
品牌宗旨和品牌使命：
這就是您的公司存在的原因。 您的企業成立是有原因的：解決特定問題、服務特定需求或滿足客戶需求。這是您的品牌宗旨。這就是您早上起床的原因，也是您作為企業做出決策的核心。
品牌愿景：
未來會是什么樣子？ 不僅為您，也為您的員工和客戶。有一個最終目標或一個未來的狀態是很重要的。這有助于將您的策略變為現實。
品牌屬性：
您的品牌將代表哪些支柱？ 愿景的依據是什么？它是“有趣”、“易于使用”還是“高級”？識別這些將有助于使您的品牌在競爭中脫穎而出。
品牌個性：
目標客戶如何看待您的品牌？您將使用哪些圖像、顏色和字體來代表您的品牌？哪種語調 (TOV) 最能定義您？
品牌價值：
你代表什么？ 一家公司的好壞取決于在那里工作的人。您的品牌價值構成了一個框架，可以讓您創造一種人人都能茁壯成長的文化。它們對員工體驗至關重要，可以幫助您招聘到合適的人，并在公司發展的同時忠于自己。它們也是管理工作場所和企業行為的原則。
品牌命名過程第 3 步：創建用戶角色
用戶角色是典型客戶的虛構代表。在您開始頭腦風暴您的品牌名稱之前，請確保您已經創建了一個獨特的用戶角色或一組角色，您可以使用它來從客戶的角度測試您的想法。
一旦您知道您的公司品牌是誰，您將更容易選擇合適的名稱。您的用戶角色將幫助您與您想向其銷售產品和服務的人產生共鳴，因此您可以選擇一個與您的客戶產生共鳴的名稱。
品牌命名過程第 4 步：命名您的品牌
這就是樂趣的開始。在您建立自己的身份時，與利益相關者、團隊和潛在客戶合作，以確保意見的多樣性，從而讓您能夠更全面地了解情況。
將關鍵利益相關者和創意人員聚集在一起，首先提出您認為代表您的品牌的詞語（短語、名稱、地點、形容詞）。您可能會決定以更有條理的方式執行此操作，并通過某些品牌命名類別來構建您的想法。你可以試試：
品牌命名類型
姓名型
這可能是您的創始人的名字和/或姓氏，例如約翰迪爾或沃爾特迪斯尼?；蛘咚赡苁腔趯摻ü居兄匾绊懙钠渌说拿?/p>
描述性型
一個描述性的詞，概述了您的工作，例如 支付寶、YouTube 和貨拉拉。
首字母縮略詞型
名稱的縮寫或短語，如 KFC、MTV 和 Duracell。Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd 聽起來并不特別活潑，直到您使用首字母 - 宜家。
隱喻型
一個象征未來狀態或您正試圖作為企業創造的感覺的詞：威瑞森、芬達、巴塔哥尼亞。
或者你可以編造一個詞——蔚來、百度、華為、中興。為品牌名稱編造一個詞可能是一場賭博（它是否容易閱讀、發音和記??？）。
首先列出吸引您的單詞。這不僅可以幫助您創建品牌名稱，還可以為您的徽標和其他品牌資產的創建提供信息。您正在闡明品牌的個性，而不僅僅是名稱。
不要忘記檢查您選擇的名稱是否可用，并且沒有被其他任何人使用或注冊商標。
c過程第 5 步：測試您的品牌名稱
一旦獲得合適的可用名稱列表，您就可以開始在內部測試它們，更重要的是，在外部與潛在客戶進行測試。獲得不同的觀點將幫助您避免犯錯誤。您的品牌名稱需要：
易于拼寫和發音
在電話上聽起來不錯且清晰
避免任何混淆和不良含義
體現品牌個性
有一個可用的域名
一旦您分析了您的潛在品牌名稱，您就可以看到哪些品牌最能引起您的受眾的共鳴。如有必要，使用此反饋采取行動并改進它們。這可能是字長、語氣，或者可能是它們在不同語言和文化中的翻譯方式?；蛘咚麄兛赡懿粫鹂蛻舻墓缠Q，在這種情況下，您需要評估原因。
最后——給你的品牌注冊商標，這樣現在和未來的競爭對手都不能使用它和模仿它。
命名者NAMERS-中國較大的商業起名機構，成立于上海，擁有一線命名策劃顧問團隊，提供專業科學的品牌命名、產品商標起名、Slogan設計服務，塑造強勢品牌基因。
