吸引人的“品牌名稱和產品名稱”如何命名

每個人都知道命名對于提高公司或產品的知名度和品牌影響力很重要。然而，現實是很難想出一個好名字。

1、良好的命名對于品牌名稱、產品名稱和服務名稱至關重要

有“名代表身”的說法。這是一個體現命名重要性的詞，因為名字代表的是實質，所以命名一定要慎重。

業務中的命名有公司名、產品名、服務名等，但還有部門名、項目名、設施名等其他的名字，我也想考慮一下。

便利店和大型商超每年發布約6000款新品，但即使放在每家門店的貨架上，大部分也會在兩周內消失。便利店通常在任何時候平均擁有約 2,500 件商品，但一年后僅剩 30% 左右。

新產品和服務要想在如此激烈的競爭環境中生存下去，首先要讓產品和服務本身具有吸引力。此外，必須設計名稱、口號（描述）、標志（字符等）、包裝等。

根據一項調查發現，“名稱”似乎是迄今為止使產品大受歡迎的首要因素。接下來才是“口號”和“包裝”，命名對產品點擊率的影響最大。

很多企業都明白命名的重要性，2020 年，我國商標注冊量為 576.1 萬件。截至 2020 年 底，有效注冊商標量 3017.3 萬件。 而2021年，我國商標注冊申請量則高達945.1萬件，商標總量接近4000萬件。命名對于企業成功來說絕對是必不可少的問題。

2、 成功命名有四個要求

要成功命名，重要的是要滿足以下四個要求。

1) 命名由高層領導，涉及整個公司

小林制藥以“Bluelet Okudake”、“Toilet Afterwards”和“Netsusama Sheet”等名稱繼續暢銷。小林和正會長走在了前列。還參加了小林制藥的命名培訓，董事長的精神滲透了全體員工。

命名是公司最重要的工作之一，高層管理人員應該考慮并主動實施。發揚這種精神的員工應該以與最高管理層相同的想法來對待它。

2) 要傳達意義。

最近，用英文命名的品牌越來越多。讓我擔心的是，漢字是表意字符，而生造出來的英文人們很難理解它們。 無論是品牌名稱還是產品/服務名稱，在使用外文命名時，使其易于理解非常重要。

3）“產品和服務名稱”應與目標完美匹配

各行各業充斥著競爭，不同的公司鎖定了不同的目標客戶人群。

同樣是問答社區，它不叫“X度知道”，它起了個文縐縐的名字叫“知乎”，前者止于答案用戶更大眾群體，后者始于對問題的探索，目標用戶偏高端，這個名字和他目標用戶的調性是吻合的。小黃車和摩拜同樣是共享單車，摩拜則體現一種文藝氣息，它的用戶相對是文藝高端類型；而小黃車則親和而大眾化。

產品命名的基礎是與目標完美和諧地表達它。

4）“服務名稱”比產品名稱更強調命名

宅急便是大和運輸于 1976 年推出的一項服務。通用名稱是“Takkyubin”，但有些人認為“Takkyubin”是通用名稱。之后，日本通運以“鵜鶘特快”、佐川特快“飛腳特快”、西濃運輸“袋鼠特快”的名義進入市場 。

3、在命名開發中，明確問題，提出想法，評估，確定后注冊商標。

命名開發按照“問題”、“想法”、“評價”、“注冊”的順序進行。在擬定品牌名稱時，首先需要收集公司簡介、競爭對手品牌名稱以及新品牌名稱的最新趨勢等信息，詳細分析它們，明確新名稱存在的問題。

接下來，在您的公司內舉行一次構思會議。想法會議在大約 5 到 7 人的想法團隊中舉行。提前給成員分配任務，讓他們提前熱身。創意會議將采用頭腦風暴等創意方法進行。在頭腦風暴會議之后，我們將對提出的想法進行粗略的總結和評估。

在評估中，首先檢查長度是否合適。記憶研究員喬治米勒在一項名為“神奇數字 7±2”的研究中指出，數字和單詞的最大數量和短期記憶約為 7 個字符。因此，命名原則上應為“7個字符以內”。

接下來是從“意、視、音”三個角度進行評價，但要點如下。

意義評價=公司/產品/服務的內容和意義能否傳達？

視覺評價 = 文字、人物、色彩好不好，容易看，形象好？

音高評價 = 發音容易，聽起來舒服，舒服嗎？

在當今全球化時代，以全球意識命名公司、產品和服務至關重要。據說索尼是在世界任何國家都沒有壞形象的名字。在我們公司，能夠承受全球化的命名請求越來越多，我們在評估命名時總是檢查主要語言（英語、德語、法語、西班牙語、意大利語和中文）。

命名開發的最后一步是商標注冊。確定名稱后，請務必注冊商標以確保您的“商標權”。然后，如果您受到侵權，您可以要求“停止使用”或“賠償損失”。商標注冊對于保護您的知識產權至關重要。

4、將名稱培育成一個好品牌

最后，讓我們考慮一下如何給命名的品牌名稱、產品名稱和服務名稱打上烙印。一個品牌可以說具備三個條件：“區別”、“保證”和“價值”。

獨特性 = 被人們認為是“獨特的”

保證 = 公司、產品和服務具有“可靠”的信任感。

價值=被人們認可為具有“價值”

品牌誕生于人與人之間的信任紐帶。為此，長期管理和發展品牌非常重要。品牌管理需要品牌激活、溝通和風險管理。

圍繞品牌存在各種風險，如產品缺陷、對人體造成傷害等產品風險、員工和官員犯罪等。如果這些事情浮出水面，很多人會通過互聯網立即知道它們。因此，風險管理非常重要。

市場上到處都是公司、產品和服務。為了增強品牌力，防范風險，讓品牌成為“公司的面孔”，品牌相關各方必須對品牌有強烈的依戀感和自豪感。

在命名開發中，利益相關者應該從一開始就參與進來。公司與員工共同推動命名發展。此外，我們一定會舉辦講座和其他活動，以向所有員工宣傳命名和品牌的重要性。

而做一個好品牌最重要的是消費者的支持。我們公司在品牌設計推廣方面也有長期的經驗和強大的能力。因此，在命名開發中，我們支持從命名到品牌建立的一致流程。

NAMERS命名者-中國較大的品牌命名策劃機構，在品牌起名、商標起名方面有著獨特的能力和極豐富的服務經驗，洞悉商業趨勢，提供科學的品牌策略。命名者的調研、策略、命名與設計團隊密切協作，塑造強大品牌基因。

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