大家都知道第一印象非常重要，根據美國心理學家洛欽斯（A.S.Lochins）提出的首因效（Primary Effect），第一印象在人際交往中的影響力不容小覷，對于后續認知的累積與形成有關鍵的影響力，對于品牌來說，品牌名則是人們對品牌的第一印象關鍵元素之一，一個好的品牌名有助于讓品牌贏在起跑點。
既然好的品牌名如此重要，什么是好的品牌名稱呢？好的品牌名稱都有哪些特征 ？
好的品牌名稱讓人聯想到品牌獨有的精神或產品特色等，并與競爭品牌做出區隔，讓人快速地了解品牌特點。
越是讓人朗朗上口、發音悅耳，越容易讓人們記住并傳播出去，若品牌名字不易發音，則可能造成閱讀或發音的混亂及復雜化，不利于累積品牌價值。
好的品牌名字可以激發人們想像，可能聯想到一個畫面或是過去的經歷，都能深化人對品牌的印象并與品牌產生感性連接。
除了傳遞品牌相關且正面的信息外，亦須確認品牌名稱在主要市場的語言與文化背景中沒有負面的聯想，也需確認是否有與自身產品及品牌主張、價值沖突的信息。
在為品牌命名時，須考察到品牌未來的發展性，納入品牌產品與服務為來拓展的可能范圍，或是延伸至品牌的產品名稱或是服務名稱的可能性。
好的品牌名稱應該是可以商標注冊的，確保合法使用且受到法律的保護，可通過商標局的公開數據來粗篩商標是否已經存在或已有近似商標存在，但仍建議以專業的商標代理機構或專業命名機構意見為準。
在網絡時代，好的品牌域名也是相當重要的，記得要先確認是否有人使用，理想的品牌域名是「.com」結尾，但若已被搶先購買與使用，則可以嘗試其他的域名組合（如，net,cn,com.cn等）
以下透過四個案例來讓大家感受一下好的命名：
Gogoro
以知名的電動車品牌Gogoro為例，簡短三個音節小孩子都能輕易地念出，在識別上則兼具了獨特與好記憶的特點，由于品牌愿景是「改變城市能源的使用方式」，品牌的名稱并不局限于摩托車或是交通工具，而是傳遞前進與移動的意象，而從電池交換站GoStation、家用充電座GoCharger到共享車輛平臺Goshare，充分展現此名字的未來性。Gogoro除了在目標市場可以注冊外也擁有好的網域名稱，而這樣一個好的命名可是花了創辦人陸學森6-9個月的時間才想出來。
amba意舍酒店
amba意舍酒店為國賓大飯店集團AMBASSADOR以「傳承經典、永續創新」為目標，在2012年創立的全新創意品牌，取自集團名稱的前段字母，并改成小寫，融合傳承及創新的意象，不僅好聽好念也讓人與母集團有正面形象有聯想，酒店的空間也巧妙的融合意舍amba獨特的「吧」來取名，柜臺「問吧」、甜點店「甜吧」、餐廳「吃吧」以及聽音樂的空間，讓人從名稱就能感受到酒店的概念「人生是一場旅程，就要放膽開心玩！」
primona夢幻雞
以夢幻雞primona為例，因著品牌從臺灣跨入國際，透過訪談國際市場的目標客群后，一致認為原本的英文名稱「Foolish Chicken」會有負面的聯想，并不合適用于海外市場，因此為品牌重新命名為「夢幻雞primona」，傳遞出品牌卓然不群的品牌精神，且發音高貴優雅與其品牌形象契合，充分傳遞品牌的特色。
SCHULER軒樂酒業
來自歐洲的SCHULER，超過300年的歷史淵源可上溯至十七世紀末，為歐洲歷史最悠久的酒業公司之一。超過三個世紀后，SCHULER希望將高品質的葡萄酒與品酒文化帶入中國市場。Process普羅從初期的中文命名開始提供專業的協助，以品酒之樂為發想，兼具SCHULER原文的諧音，為品牌中文命名為軒樂，以滿室愉悅之意，點出品酒帶來美好生活享受。同時，Process普羅并重新調整了軒樂的企業識別，為此一具歷史感的品牌灌注了新的活力，并為其成功進入中國市場立下了穩固的基礎。
品牌命名確實不容易，但是一個好的品牌名稱可以在目標客群心中建立好的第一印象，然而，隨著市場上持續不斷有新品牌成立，加上品牌跨國市場的競爭，理想且可以使用的品牌名越來越有挑戰，然而品牌的名字雖然是品牌很重要的元素，但它仍然無法承載品牌的一切，除了建立好的第一印象，仍可持續透過其他的品牌元素來進行溝通，共同打造品牌獨有的世界。
